奥维互娱发布2019行业大数据 聚好看日开机时长5.5小时玩转OTT数字营销

2019-09-06 15:22

2019年8月23日,由奥维互娱、昌荣传播主办的“视在必行·洞悉万象《2019家庭大屏广告投放指南》发布会”在上海召开。发布会汇聚了海内外顶尖数字化营销人才、家庭大屏营销领军企业,共同见证《2019家庭大屏广告投放指南》的发布。

作为大会的重要战略合作单位,聚亚洲必赢app下载好看运营中心副总经理刘超出席发布会,并发表了题为《玩转OTT数字营销》的演讲。

刘超说,智能电视的崛起,满足了用户的娱乐需求。智能电视作为客厅娱乐场景的“神经中枢”,重新把用户重新拉回了客厅。与此同时,技术也赋予了电视新的营销角色,电视不再仅仅是单纯的曝光介质,AI技术的发展让电视摆脱了过去遥控器的限制,可以通过人机直接对话,完成各种交互指令;大数据、互联网云赋予了电视数据能力,从用户观看内容的千人千面到广告交互的千人千面,品牌主营销信息能够精准触达目标消费者。OTT营销远未发挥出它应有的潜力,聪明的品牌主应该把目光从开机广告,转移到内容更为丰富、更有创意的内容层广告形式。

数据来源:奥维互娱

会上,奥维互娱发布了《2019家庭大屏广告投放指南》。数据显示,2019年第一季度,中国彩电销售量为2200万台,智能电视销售量2077万台,销售量渗透率94.4。从分区渗透率来看,各级别城市普涨,其中一线城市、四线及以下城市智能电视的销售量渗透率增长更为明显。而在日活方面,奥维互娱的数据显示,OTT用户的黏性增强,日均每终端开机2.2次;从时长看,智能电视每日终端开机时长基本稳定,达4.5小时。而根据聚好看7月底发布的三周年大数据,聚好看的日活达到了328分钟,比智能电视平均日活高58分钟——对头部资源的深度运营加千人千面的AI服务,聚好看已经形成了具有独特多维内容创新营销模式的基础。

在今年618期间,聚好看通过多维组合的曝光模式和内容创新,实现品牌曝光7.5亿+次、频道页总体曝光1.5亿次。其中,凭借聚好看强大的AI研发团队基础,智能营销广告组合(消息弹窗+AI语音)刺激用户呼叫“天猫”等直达词落地购物频道页实现营销转化,组合总体曝光5千万+次。最终,凭借活动期间19.57%的商品互动率,聚好看达成大流量品牌曝光和OTT大屏购物场景的构建,从而实现品牌认知到信任的转化、流量到消费的转化。这样的AI+内容创意传播,聚好看在世界杯和双十一期间也有成功的落地案例。凭借多维互通的传播矩阵、创新技术的曝光形式、千人千面的营销内容,聚好看的数字化OTT营销策略获得了业内权威的认可,先后斩获虎啸奖、Topdigital创新奖。

而在流量的透明化运营、构建OTT营销健康生态方面,聚好看自2015年起就不断在努力。主动与秒针系统等第三方合作、向客户寄送媒体投后报告、推动建立白名单……秉承诚信的立企原则,聚好看严防流量作弊,并在2016年末公开发布《海信互联网电视广告诚信宣言》。今年6月 ,秒针系统成立秒针系统发起并正式成立“NEW TV创新实验室”,与行业共同推动OTT营销健康有序发展。作为实验室首批成员,聚好看与秒针系统积极共建白名单,推进流量安全认证。据秒针系统广告监测大数据显示,2019年Q1聚好看的异常数据远低于行业平均水平,是受到中间环节异常骚扰最小、流量质量最高、流量数据透明度最高的。

目前,聚好看在全球的用户已经突破了4500万,并立足于全球化运营策略,成立了亚澳欧美四大运营中心。作为创新型科技企业,聚好看累计申请专利314项,其中国际发明专利11项,数量是2018独角兽企业平均数的8倍之多。凭借成熟的AI技术与分用户精细运营经验,聚好看将立足全球,持续创新OTT数字营销内容与形式,精准触达更多优质用户。

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